Биыл бізге финтех клиенті келді — сегіз ай және шамамен $40 000 Яндекс үшін ешқашан оңтайландырма жасамаған мердігер жүргізген SEO науқанына жұмсалды. Google-дегі позициялары қанағаттанарлық еді. Яндекстегі позициялары — орысшовтілді аудиторияның негізгі іздеу жүйесі — іс жүзінде нөл болатын.
2026 жылы бұл болуы керегінен жиі кездеседі.
Екі іздеу жүйесі стратегиясы неліктен міндетті
Ресейде Яндекстің іздеу нарығындағы үлесі шамамен 63%. Қазақстанда арақатынас шамамен 40% Яндекс / 55% Google, аймақтық ауытқулармен. Өзбекстанда Google шамамен 80% үлесімен үстемдік етеді. Бірыңғай ТМД SEO стратегиясы жоқ — матрица қажет.
Агенттіктердің негізгі қателігі: олар Яндексті баяу, кириллица ауыр Google нұсқасы ретінде қарастырады. Бұл солай емес. Оның түбегейлі өзгеше рейтинг логикасы, сенім сигналдары және өрмелеу мінез-құлқы бар.
Яндекс орысшовтілді контенттегі спам үлгілерімен күресуді бірінші үйренді. Оның спам-сүзгілері Google-ға қарағанда жиі қатаңырақ, ал сенім сигналдары мүлдем өзгеше.
Яндекс нені өзгеше бағалайды
Домен жасы және аймақтық сенім
Яндекс домен жасына Google-ға қарағанда айтарлықтай сезімтал. Екі жылдық .ru немесе .kz домен бірдей бет ішілік оңтайландырумен бір айлық сайтты басып озады. Жаңа ТМД жобалары үшін бұл білдіреді:
- Мақсатты аймақтағы жасы бар доменді сатып алуды қарастырыңыз
- Яндекспен жұмысты ертерек бастаңыз — органикалық рейтингтерді белгілеу ұзағырақ уақыт алады
- Яндекс Бизнесте дереу тіркеліңіз — ол Google Business Profile сияқты жұмыс істейді және ерте сенім сигналдарын береді
Сілтеме профилінің құрамы
Орысшовтілді сегменттегі сілтемелік алға жылжыту — минді алаң. Яндекс алгоритмдері ақылы сілтеме спамына қатысты агрессивті, бірақ нақты аймақтық сигналдарға жақсы жауап береді:
- .ru, .kz, .by аймақтық домендерден сілтемелер жоғары салмақты
- Яндекс Дзен (қазір Дзен) мақалаларындағы атаулар
- Аймақтық жаңалықтар агрегаторларындағы дәйексөздер
Салыстырмалы: ТМД нарықтарындағы Google халықаралық беделді сілтемелерге жақсы жауап береді, ал Яндекс оларға анық күмәнмен қарайды — сайттың өзі күшті халықаралық позициялауы болмаса.
Науқандарды бұзатын техникалық айырмашылықтар
JavaScript рендерингі
Яндекс өрмелеушісі JavaScript-ті Googlebot-қа қарағанда әлдеқайда баяу рендерлейді. Клиент жағында деректер алуымен Next.js немесе Nuxt-та жасалған сайттарға ТМД іздеу көрінуі үшін сервер жағындағы рендеринг немесе кем дегенде инкременталды статикалық регенерация қажет. Google өнім беттерінің 100%-ын индекстеген, ал Яндекс — тек JS рендеринг уақыты себебінен 15%-ын индекстеген сайттарды көрдік.
<!-- Яндекс explicit canonical мәлімдемелерін қалайды -->
<link rel="canonical" href="https://example.ru/product/widget" />
<!-- Және ТМД ішінде де аймаққа тән hreflang-қа жақсы жауап береді -->
<link rel="alternate" hreflang="ru-RU" href="https://example.ru/product/" />
<link rel="alternate" hreflang="ru-KZ" href="https://example.kz/product/" />
ТМД нарығы үшін екі іздеу жүйесі стратегиясы практикада қалай көрінеді
Қазақстандық e-commerce клиенті үшін іздеу жүйесі бойынша саралайтын контент кластер стратегиясын жасадық:
- Google-ға арналған контент: ұзын форматты гибридті орысша-ағылшынша мақалалар, халықаралық сілтеме жасау, Core Web Vitals-қа назар
- Яндексқа арналған контент: транзакциялық орысшовтілді өнім беттері, аймақтық бизнес-дәйексөздер, Дзен жарияланымдарындағы болу, органикалық басымдықтармен сәйкестендірілген Яндекс Директ науқандары
Екі арна бөлек басқарылды, бірақ ортақ кілт сөз зерттеу және мазмұн күнтізбелері негізінде. Яндекстен органикалық трафик алты айда 180%-ға өсті. Google органикасы сол кезеңде 95%-ға өсті — баяуырақ, бірақ мәнді нәтиже.
Екі арнаның ешқайсысы жеке-дара бүкіл аудиторияны қамтымас еді.